آشنایی با تبلیغات ویدئویی
تا حالا شده یک تبلیغ ویدئویی را ببینید و آنقدر تحت تأثیرش قرار بگیرید که بگویید “وای، چه ایده خلاقانهای!” یا “این دقیقا چیزی است که من دنبالش بودم؟” تبلیغات ویدئویی، دیگر فقط یک ابزار برای معرفی محصول نیستند، بلکه یک هنرِ داستانگویی تصویری و یک راه ارتباطی قوی با مخاطبین محسوب میشوند. از این […]
تا حالا شده یک تبلیغ ویدئویی را ببینید و آنقدر تحت تأثیرش قرار بگیرید که بگویید “وای، چه ایده خلاقانهای!” یا “این دقیقا چیزی است که من دنبالش بودم؟” تبلیغات ویدئویی، دیگر فقط یک ابزار برای معرفی محصول نیستند، بلکه یک هنرِ داستانگویی تصویری و یک راه ارتباطی قوی با مخاطبین محسوب میشوند. از این رو ما در این مطلب تصمیم گرفتیم تا شما را با تبلیغات ویدئویی آنلاین آشنا کنیم.
آشنایی کامل با تبلیغات ویدئویی آنلاین
تبلیغات ویدئویی آنلاین بهعنوان یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، امروزه نقش بسیار مهمی در جذب مخاطب و افزایش فروش ایفا میکند. این مدل از تبلیغات، روشی از بازاریابی است که در آن از ویدیوهای کوتاه یا بلند برای معرفی محصولات، خدمات یا برند استفاده میشود. این ویدیوها میتوانند در قالبهای مختلفی مانند تیزرهای تبلیغاتی، آموزشهای کوتاه، انیمیشنها و… تولید شوند و در پلتفرمهای مختلفی مانند یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک، تیکتاک و… ارائه گردند.
چرا تبلیغات ویدئویی اهمیت دارند؟
از جمله موارد مهمی که نشان میدهند چرا تبلیغات ویدئویی امروزه تا این اندازه حائز اهمیتاند، عبارتاند از:
- ارتباط عمیق با مخاطب: ویدیوها بهدلیل ترکیبی از تصویر و صدا، میتوانند ارتباط عمیقتری با مخاطب برقرار کنند و پیام برند را بهصورت موثرتر انتقال دهند.
- افزایش نرخ تبدیل: تبلیغات ویدئویی میتوانند بهطور قابلتوجهی نرخ تبدیل را افزایش دهند و مخاطبان را به مشتریان وفادار تبدیل کنند.
- بهبود سئوی ویدئو: ویدیوها به دلیل جذابین بصری که دارند میتوانند باعث بهبود سئو و افزایش بازدید از سایت شوند.
- افزایش اشتراکگذاری: ویدیوهای جذاب و خلاقانه بهراحتی در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته شده و باعث افزایش آگاهی از برند میشوند.
شناخت انواع تبلیغات ویدئویی آنلاین
تبلیغات ویدئویی آنلاین یکی از موثرترین روشها برای رساندن پیام به مخاطبان است. با تنوع بالای پلتفرمها و ابزارهای موجود، انواع مختلفی از تبلیغات ویدئویی طراحی شدهاند که هر کدام ویژگیها و کاربردهای خاص خود را دارند. در ادامه به معرفی برخی از مهمترین انواع این تبلیغات میپردازیم.
تبلیغاتِ پیشرو (Pre-roll)
این نوع تبلیغات قبل از شروع ویدیوی اصلی نمایش داده میشوند. تبلیغات پیشرو “پری رول” معمولا کوتاه هستند و اغلب قابلیت پرش دارند. این نوع تبلیغات برای افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطب جدید بسیار مناسب است.
تبلیغات میانرو (Mid-roll)
تبلیغات میانرو در حین پخش ویدیوی اصلی نمایش داده میشوند و معمولا طولانیتر از تبلیغات پیشرو هستند. این نوع تبلیغات “مید رول” برای ارائه اطلاعات دقیقتر درباره محصول یا خدمات و ایجاد تعامل بیشتر با مخاطب مناسب است.
تبلیغات پسرو (Post-roll)
تبلیغات پسرو پس از پایان ویدیوی اصلی نمایش داده میشوند. این نوع تبلیغات معمولا برای دعوت مخاطب به انجام یک اقدام خاص مانند خرید محصول یا ثبتنام در خبرنامه استفاده میشود.
تبلیغات همسان (In-stream)
تبلیغات همسان با محتوای ویدیوی اصلی مرتبط هستند و بهصورت طبیعی در جریان ویدیو نمایش داده میشوند. این نوع تبلیغات تجربه کاربری بهتری را برای مخاطب ایجاد میکنند.
تبلیغات ویدئویی آنلاین تعاملی
تبلیغات ویدئویی آنلاین تعاملی به مخاطب اجازه میدهند با ویدیو تعامل داشته باشد و مثلا یک بازی کوتاه انجام دهد. این نوع تبلیغات برای افزایش مشارکت مخاطب و بهبود یادآوری برند مناسب است.
تبلیغات ویدئویی موبایلی
تبلیغات ویدئویی موبایلی بهصورت اختصاصی برای نمایش در دستگاههای موبایل طراحی شدهاند. باتوجهبه افزایش استفاده از موبایل، این نوع تبلیغات اهمیت ویژهای پیدا کرده است.
تبلیغات ویدئویی نمایشی (Display Video Ads)
این نوع تبلیغات بهصورت بنرهای ویدیویی در صفحات وب نمایش داده میشوند و میتوانند تعاملی نیز باشند.
تبلیغات ویدئویی اجتماعی (Social Video Ads)
این نوع تبلیغات بهصورت اختصاصی برای شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام و تیکتاک طراحی شدهاند و باتوجهبه ویژگیهای هر شبکه اجتماعی، قالبهای مختلفی دارند.
انتخاب نوع تبلیغ مناسب به عوامل مختلفی از جمله هدف تبلیغاتی، مخاطب هدف، بودجه و پلتفرم نمایش بستگی دارد. برای انتخاب بهترین نوع تبلیغ، بهتر است با یک متخصص بازاریابی دیجیتال مشورت کنید. مجموعه یلوادوایز میتواند یک گزینه خوب برای مشاوره در این حوزه باشد.
هر یک از این انواع تبلیغات ویدئویی آنلاین، مزایا و معایب خاص خود را دارد و انتخاب مناسبترین نوع، به اهداف و بودجه شما بستگی دارد.
مراحل ساخت یک تبلیغ ویدئویی موثر
ساخت یک تبلیغ ویدئویی موثر نیازمند طی کردن چندین مرحله و توجه به جزئیات است. در ادامه به بررسی هر یک از این مراحل بهصورت جداگانه میپردازیم.
1. تعیین هدف
اولین و مهمترین مرحله در ساخت یک تبلیغ ویدئویی، تعیین هدف مشخص و قابل اندازهگیری است. بهعنوان مثال، آیا هدف شما افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش، یا ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان است؟ با مشخص کردن هدف، میتوانید محتوای ویدیو و استراتژیهای تبلیغاتی خود را بهینه کنید.
2. شناخت مخاطب هدف
شناخت دقیق مخاطب هدف، کلید موفقیت یک کمپین تبلیغاتی ویدئویی است. با شناخت علایق، نیازها و رفتارهای مخاطب هدف، میتوانید محتوایی تولید کنید که برای آنها جذاب و مرتبط باشد.
3. ایجاد یک داستان جذاب
یک داستان جذاب و مرتبط با محصول یا خدمت شما، میتواند مخاطبان را به خود جذب کرده و در ذهن آنها ماندگار شود. داستان باید به گونهای باشد که با احساسات مخاطب ارتباط برقرار کرده و آنها را به سمت اقدام دلخواه هدایت نماید.
4. تهیه سناریو و اسکریپت
پس از تعیین داستان تبلیغات ویدئویی آنلاین، نوبت به تهیه سناریو و اسکریپت میرسد. در این مرحله، دیالوگها، صحنهها و نحوه روایت داستان بهطور دقیق مشخص میگردد.
5. تولید ویدیو
در این مرحله، ایدههای شما بهصورت تصویری و صوتی پیادهسازی میشود. برای تولید یک ویدیو حرفهای، به تجهیزات مناسب، یک تیم خلاق و مهارتهای فنی نیاز دارید.
6. ویرایش و تدوین
پس از فیلمبرداری، نوبت به ویرایش و تدوین ویدیو میرسد. در این مرحله، بخشهای اضافی حذفشده، صحنههای بههم پیوسته و جلوههای ویژه اضافه میشوند.
7. اضافه کردن موسیقی و صداگذاری
موسیقی و صداگذاری نقش بسیار مهمی در ایجاد حس و حال و جذابیت ویدیو دارند. انتخاب موسیقی مناسب میتواند تأثیر زیادی بر احساسات مخاطب داشته باشد.
8. اضافه کردن زیرنویس و توضیحات
برای ویدیوهایی که بدون صدا تماشا میشوند، اضافه کردن زیرنویس ضروری است. همچنین، افزودن توضیحات مختصر در ابتدای ویدیو میتواند به مخاطب کمک کند تا سریعتر با موضوع ویدیو آشنا شود.
9. انتخاب پلتفرم مناسب
انتخاب پلتفرم مناسب برای انتشار ویدیو، به مخاطب هدف و نوع محتوای شما بستگی دارد. پلتفرمهایی مانند یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک و تیکتاک، از محبوبترین پلتفرمها برای انتشار ویدیوهای تبلیغاتی هستند.
10. اندازهگیری و تحلیل نتایج
پس از انتشار ویدیو، باید نتایج آن را به دقت اندازهگیری و تحلیل کنید. با استفاده از ابزارهای تحلیل، میتوانید متوجه شوید که ویدیوی شما چه تأثیری بر مخاطبان داشته است و در صورت نیاز، تغییرات لازم را در کمپینهای بعدی اعمال کنید.
جمعبندی
تبلیغات ویدئویی آنلاین، بهعنوان یک ابزار قدرتمند در بازاریابی دیجیتال، امکان ارتباط مستقیم و جذاب با مخاطبان را فراهم میکند. با استفاده از تصاویر حرکتی، صدا و متن، این نوع تبلیغات توانایی بالقوهای برای جلب توجه، افزایش آگاهی و ایجاد ارتباط عمیقتر با مشتریان را داراست. با بهرهگیری از استراتژیهای مدیریتشده و بهینهسازی برای هدفگذاری دقیق، تبلیغات ویدئویی آنلاین میتواند بهبود قابلتوجهی در تبلیغات و فروش آنلاین داشته باشد.
منابع
https://www.semrush.com/blog/video-advertising
https://sendpulse.com/support/glossary/video-advertising
https://www.creatopy.com/blog/video-advertising-guide
https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-video-advertising-guide
